面膜OEM廠商自建品牌,未來面膜發展方向

  自主品牌,簡單來說就是研發的品牌。相對國際外資與合資企業來說,主要是國內企業自主研制的。區別于其他產品或服務的、具有自己特色的、擁有自主知識
產權的品牌。現在,越來越多的生產型企業傾向于嘗試做自有品牌,或通過多種方式涉足零售終端,
面膜OEM/ODM生廠商自建品牌分羹護膚品市場,早已不是什么新
鮮事。他們憑借成本、配方等上游優勢,優先保證貨源和品質。

 

  當然,企業只有樹立了自主品牌的意思,才會有較量于全球企業的力量。基于此,中國大大小小的企業也在這方面做了不少的努力。縱覽中國經濟不難發現,在
外來品牌以及更多合資企業的挑戰下,國內自主品牌奮發圖強、以有力的姿態抵住重壓,在群雄爭霸中占有了自己的一席之地。如果說未來充滿變數,代工廠則占據
著前沿,聞風把舵。是歟否歟,終端會給出最真實的答案。有人對此類生產商自建的品牌呈保守態度,歷經了幾年的發展,不乏有人意見倒戈,看好了這片市場,還
成為了這些自有品牌的代理。
  我們知道在這十年里,中國面膜行業從小到大,由弱到強,從簡單粗放到科技創新,并逐步形成集團化經營模式,成為一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。
特別在面膜之風盛行前,增新自有品牌產品線的代工廠迎著這抹春風,順勢生長,很快將產業鏈端上游的品牌優勢順利下滲到終端渠道,完成了企業的再創業,其中
涌現了一些成功的典型,比如依儂。
  除了成本優勢,代工廠的技術優勢也是吸引不少代理的地方。其中一些代工廠不僅拿到了國內的多項認證,還具備美國FDA、歐盟GmPC、ISO22716等認證。技術水
準居于前沿。這些認證也如光環一樣圍繞著代工廠,即是鼓勵也是鞭策。

 廣州依儂坦言自有品牌生產和測試過程嚴格得幾近苛刻。“研發的時間有固定的周期、但不確定哪天完成。有時是很長一段時間,伙伴們干脆搬來了便攜式躺椅,
有時為做一款新品或申請一項專利,他們非常投入時,甚至忘記了吃飯的時間”。雖然開始是艱苦的,但未來是美好的。

 

  在近幾年,隨著時尚美容的蓬勃發展,人們對“面子工程”的重視眾所周知,特別實在亞洲美容前沿的日本、韓國,更為突出。以面膜為例,日本、韓國及中國臺
灣地區的面膜滲透率高達60%~70%,與此同時,中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平,不到30%。而在人均面膜年消費指標方面,韓國高達60元人民幣,而
中國僅7元左右。   
  在面膜的使用頻率上,韓國是平均日均一片,有時甚至一天兩三片,而在中國平均人均使用面膜只有一周一片。這也就意味著,在完成面膜市場教育的今天,以及
90后,00后們消費觀念、格局的改變,面膜將釋放出很大的市場空間。也許你已經對“面膜”這次感覺聽覺疲憊,但生活中它又不可或缺。
  有行業人士一直詬病上游企業,懂生產卻不懂營銷,小編認為,皮之不存毛將焉附,營銷附著在產品質量至上,硬實力更為重要,是品牌長期穩定、延續口碑的
基礎。做營銷也要以此為基礎,選材內容要精準,不然很難通過營銷獲得持續的關注。
  能在科研、產品開發模式、銷售模式上有創新的企業必將成為洗牌后的佼佼者。如果在這些方面保持優勢并且駕馭自如的代工廠自有品牌,將解獲成功的法門,在
市場渠道多元化、競爭白熱化的未來,嶄露頭角,成為優秀代表的典型。

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